湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展

红网时刻新闻记者(xīnwénjìzhě) 陈雅如 岳阳报道 大美江湖，天下岳阳(yuèyáng)。5月24日至26日，第四届湖南旅游发展大会(dàhuì)在岳阳举行。 ▲5月(yuè)25日晚，第四届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会在岳阳市(yuèyángshì)举行。 自2022年起的三地接棒，到如今“双城记”华丽开篇。随着“接力棒(jiēlìbàng)”递到岳阳(yuèyáng)手中，湖南旅发大会可以说进入了2.0时代。 四届旅发大会，再谈“办会(bànhuì)兴城”。当光影散去，留给城市的究竟是昙花一现的“流量”，还是(háishì)生生不息的“能量”？这场关于文旅的时代(shídài)命题，正在三湘大地书写新的答案。 ▲游客(yóukè)们在岳阳楼前打卡拍照。 【“值不值(zhíbùzhí)”与“成不成”】 为什么(wèishénme)要办旅发大会？欢呼之下，这也是很多老百姓的疑问。 表面看是(shì)锣鼓喧天、彩旗招展的热闹事，但内里却是实打实的“江湖论剑(lùnjiàn)”。 张家界“一阳指”点石成金，七十二奇楼开业至今实现门票销售(xiāoshòu)破1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川，莽山云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游名山”称号；衡阳(héngyáng)“凌波微(língbōwēi)步(bù)”轻盈转身，南岳在今年“五一”日均超5万人潮印证“流量即王道”…… ▲衡阳南岳区新晋(xīnjìn)热门地标“时光之城·1944”。 而今“接力棒”传到岳阳手中，更是借着(jièzhe)这个东风，把那些念叨了好多年的大事给办成(bànchéng)了—— 比如，2021年停工(tínggōng)闲置的洞庭湖(dòngtínghú)博物馆重新开馆，并引进市场化演艺。 洞庭(dòngtíng)湖名扬四海，岳阳水上游仍处于空白状态，此次解决了一系列手续难题；此前(cǐqián)夜间演艺产品匮乏，《洞庭幻境》《今上岳阳楼(yuèyánglóu)》《赊月洞庭》推出后，进一步丰富业态。 ▲《今上岳阳楼(yuèyánglóu)》炫酷的表演现场。 岳阳(yuèyáng)(yuèyáng)老城区文物古迹众多，多年来缺乏(quēfá)修葺，本次大力推进岳阳楼历史文化保护利用示范片区建设(jiànshè)；全市提质更新1110个老旧小区，新建74个公园……为迎接盛会，岳阳系统规划实施76个重点项目。 ▲岳阳楼历史文化(wénhuà)保护利用示范片区，破旧老街换新颜。 “作为(zuòwéi)土生土长的岳阳人，我完全理解大家的疑问——办大会，搞建设，到底值不值？”湖南省文旅智库专家、湖南理工学院经济与管理学院旅游(lǚyóu)管理专业副教授童牧林(tóngmùlín)表示，旅游建设如同栽树，既要经得起当下“值不值”的追问，更要(gèngyào)看得见未来“成不成”的风景。 “我们学院对往届湖南旅发大会做了(le)认真调研，财政拨款投入多为民生工程，如修路、老旧小区改造(gǎizào)，理论上其实不算旅发大会投资，但带来了显著效果。”湖南师范大学旅游学院副院长(yuànzhǎng)郑群明说。 ▲一个“宜居(yíjū)”的地方就是一个“宜游”的地方。 【从政府主导(zhǔdǎo)到市场唱戏】 岳阳(yuèyáng)作为湖南(húnán)旅发大会“一年两办”的首秀，筹备时间短，项目建设多，各部门“压力山大”。 切换至“双城记”，带来了办会模式的(de)变革。 一位湖南文旅观察者认为，原有模式下，14个市州(shìzhōu)轮换一圈需要14年，如今单车道变双车道，发展流速直接翻倍。通过增加“赛马”频次，倒逼各地把(bǎ)文旅产业从“IP工程”做成“里子(lǐzi)经济”。 ▲2025世界(shìjiè)旅游联盟·洞庭对话，吸引(xīyǐn)220余名中外文旅从业者共话发展。 “旅发大会一年(yīnián)两次的模式具有战略意义。”郑群明说，一方面有助于提高地方参与文旅产业发展的积极性，促进地方加快融入(róngrù)全省发展框架(kuāngjià)；另一方面借助省级平台统筹资源，抢占国际市场(shìchǎng)。这个过程中，既锻造了干部队伍的实战能力，更提振了市场信心。 ▲夏夜的“洞庭渔歌小镇(xiǎozhèn)”，满满都是前来夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄(shè)） 值得注意的是，本届旅发大会的办会逻辑也(yě)在发生改变，倡导(chàngdǎo)节俭、市场化办会。 据(jù)记者了解，本届大会商务嘉宾(jiābīn)占比超76%，18个重点观摩项目中(zhōng)，社会投资高达93.5%，嘉宾总人数、办会活动经费分别压减17.56%、12.54%。 与此同时，岳阳商家的消费券、酒店(jiǔdiàn)折扣、团队旅游奖励等市场化手段密集(mìjí)发力，充分发挥市场机制作用，既赚足了人气，更带来了真(zhēn)金白银的收益。 ▲岳阳石牛(shíniú)寨景区“五一”前三天接待游客量突破2万人次。 今年“五一”期间，岳阳市接待游客人数、游客总花费分别同比增长51.11%、54.54%，均(jūn)达到历史同期最好水平(shuǐpíng)。 “最近几个月，我家麻辣烫店销量都翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营麻辣烫店的张老板，边给竹签串兰花(lánhuā)干子边笑(xiào)着说。 项目建设上，岳阳探索“政府主导(zhǔdǎo)、市场参与、盈利平衡(pínghéng)”模式，76个文旅项目中(zhōng)，有52个通过以商招商、以协会招商等方式落地。同时积极对接文旅企业，推进文旅、文化与科技融合。 比如，《只有岳阳》戏剧幻城项目，就是岳阳联手北京柒和(hé)玖文化艺术(yìshù)中心及著名导演王潮歌，计划打造的岳阳文旅新IP。 还比如，湖南推进(tuījìn)“湘见万年”文博(wénbó)特展矩阵项目，岳阳市博物馆、岳阳楼博物馆相继完成提质改造，沉浸式体验让年轻一代(niánqīngyídài)读懂岳阳千年文脉。 岳阳的“江湖”，更加(gèngjiā)厚重。 ▲5月10日，岳阳市博物馆重新开(kāi)放，迎接八方来客，重磅推出“川迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出文物。 【“办会兴城(xīngchéng)”的深层逻辑】 四届接力，湖南旅发大会(dàhuì)的每一次“交棒”，都为“办会兴城”写下生动(shēngdòng)的注脚。 办会只是过程，兴城(xīngchéng)才是目的。 就像童牧林所说：“文旅产业的魅力在于其强大的外溢效应。那些潜移默化的影响，是(shì)文旅产业最珍贵的长期(chángqī)价值。” 而从(cóng)本届旅发大会可以看到，“办会(bànhuì)兴城”的逻辑没变，但变的是实现方式。 一年两届的背后，是湖南(húnán)对城市更新的迫切感。 从张家界、郴州到衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次旅发大会的(de)举办，首先带来的，是一轮(yīlún)城市基建的更新。 ▲“变身”后的张家界市(zhāngjiājièshì)后溶街。 比如，首届旅发大会，张家界市围绕“一环线、两城区、10片区、25个重要(zhòngyào)节点”推进风貌改造，市容市貌发生明显变化(biànhuà)。 郴州市在筹备旅发(lǚfā)大会期间，推动多个基础设施项目开工，实施城乡风貌(fēngmào)提质工程。 而衡阳利用举办旅发大会的机遇，对19条城区道路提质升级(shēngjí)，改造的老旧小区多达(duōdá)506个。 而城市基建的更新，利好的不仅是(shì)旅游。 正如亚太(yàtài)旅游协会主席施明德(shīmíngdé)（Peter Semone）此次在岳阳所言：“一个‘宜居’的地方就是一个‘宜游’的地方。” ▲岳阳(yuèyáng)全景。（冯海妹/摄） 如果更进一步，一个(yígè)宜居(yíjū)宜游的地方，何尝不是一个宜业宜商的地方。 从IP到“IPO”，湖南(húnán)的办会思路正在升级。 此前我们讨论旅发大会，更多是(shì)聚焦于地方文旅IP的(de)打造，以此来提振消费，促进经济发展。 IP的更进一步，可以是(shì)“IPO”。IPO的本意，是指首次公开发行股票(fāxínggǔpiào)。 上周，在(zài)第五届卡塔尔经济论坛上，卡塔尔首相穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是卡塔尔的成功(chénggōng)“IPO”，获得踊跃认购。因为目前该国接待旅客人次比前(bǐqián)两年翻了一番。 “IPO”的前提，是有众人(zhòngrén)买单。 从张家界、郴州(chēnzhōu)、衡阳的“后旅发大会效应”来看(láikàn)，旅游人气火爆。这也说明，旅发大会是湖南的一次成功“IPO”。 从IP到“IPO”，需要将(jiāng)展会变成(biànchéng)平台，将品牌推广(tuīguǎng)变成品牌聚能，将网红流量转化为现实消费，吸引更多的人参与，从独乐乐走向众乐乐。 ▲大型情景舞蹈秀《岳阳(yuèyáng)天下楼》，舞者用灵动舞姿与高难度武术动作，融合虚拟技术(jìshù)与大屏幕视觉呈现六个不同朝代的岳阳楼。 市场化是湖南旅发大会最好的归宿(guīsù)。 纵观历届湖南旅发大会，已经形成较强的品牌势能，这一点从社会投资者(tóuzīzhě)比例不断(bùduàn)增加就可以得到证明。 政府主导起了一个(yígè)好头，但故事如何唱下去、唱得更精彩，则需要更多(duō)的市场力量进入。 当市场从参与者变成主导者(zhǔdǎozhě)，当政府从台前退居幕后(tuìjūmùhòu)，这场展会就有了源头活水，才能够奔腾入海。 这对于岳阳之后，怀化等承办者而言，无疑提出了更(gèng)高的要求，但同时也是(shì)更科学、成熟的思路。 当然，办会兴城(xīngchéng)，流量转化为留量和销量，最终要(yào)变成老百姓收入的增量，才算真正的成功。